为什么老年人消费市场一直处于低迷状态？

shizheng_123 发表于 2024-5-23 23:36:58

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 刚看到这个问题，2019年的今天，对于老年消费市场走势，已经进入<a style="color: red;">快速启动</a>阶段，一些细分领域已经开始爆发式增长。
 <a style="color: red;">中国老年</a>人群目前正处在一个精神面貌与价值观念快速变化重构的转折阶段，老年群体两级分化非常明显：
 一部分传统老年人仍然把照顾下一辈当做重心，生活非常保守单调，这部分群体正在逐渐减少；另一部分<a style="color: red;">新老年</a>人群正在快速增加，规模在5000万以上，他们积极学习新事物，表现出高度参与精神，追求快乐、梦想以及自我实现的<a style="color: red;">新价值观</a>正在这个群体中形成。
 新老年群体大规模崛起已经成为了一股不可逆的趋势，这个群体对精神/物质的<a style="color: red;">消费欲望</a>开始迅速释放，正在引爆了一个又一个消费热点，中国<a style="color: red;">老年产业</a>已经迎来了消费市场的大爆发。
 举个小例子，根据阿里数据，线上中老年人群每年人均购买5条丝巾，AgeClub统计了2万多条老年丝巾销售数据，得出<a style="color: red;">老年丝巾</a>这一个品类一年线上消费规模就到达到120亿。
 <div style="text-align: left; margin-bottom: 10px;"><img src="https://pica.zhimg.com/80/v2-a1256356fa5d1ec68945cc7f8d43a1bf_720w.webp?source=2c26e567" style="width: 100%; margin-bottom: 20px;"></div>
 上图是中国与日本老年消费市场不同细分领域实际市场规模对比，根据日本老年消费市场研究权威<a style="color: red;">村田</a>教授向我们提供的数据，日本老年消费市场规模超过8000亿美元，日本主要老年细分领域消费规模几乎都超过商业养老机构市场规模。
 比如：<a style="color: red;">老年文化</a>消费达到1125亿人民币，老年娱乐消费1000亿，老年<a style="color: red;">旅游消费</a>2100亿，老年服装消费2000亿，老年健身消费1100亿，老年宠物消费730亿，<a style="color: red;">健康食品</a>400亿，化妆品及美容1460亿；日本这些细分领域的机会接下来也会在中国老年消费市场逐渐上演，其中部分领域已经开始出现爆发增长。
 从我们研究中国老年消费市场的经验看，对老年行业机会的把握必须聚焦到某一个细分点上，以往分析老年行业机会习惯从大的时间节点来判断机会什么时候到来，但是这2年AgeClub研究了大量消费数据和创业公司之后，发现赌大的时间点（如2025，2030）到来最终的结果可能是一个机会都抓不住。
 老年行业是众多不同<a style="color: red;">细分行业</a>的组合，不同细分领域机会的成熟时间曲线不同，从最早起步的老年旅游，养老机构，到线上线下老年文娱，以及现在爆发增长的老年网购市场，以及老年鞋服/化妆品市场......
 这些机会的出现不可能靠一个笼统的时间点来判断，针对老年消费市场的发展现状，我们对2019年中国老年<a style="color: red;">消费市场</a>发展机会基本判断如下：
 1.活力中老年人群的核心需求追寻到最后是对性与色、美与时尚的渴望，老年消费品市场下一波机会将来自美与时尚的需求：时尚服装/化妆品/美容。
 2.线下老年消费品专卖店将会遍及国内大大小小的百货商场，最后一公里营销渠道将会更加通畅，<a style="color: red;">生态服务</a>机会将涌现。
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